5 книг по интернет-маркетингу для руководителей

Интернет-маркетинг – всего лишь часть большого бизнес-процесса под названием «маркетинг». Представляете, какая масса полезных материалов: статей, блогов и книг освещает едва ли не каждый нюанс и интернет-маркетинга, и маркетинга в целом? Более того – с развитием технологий их появляется всё больше и больше.

Нужно ли руководителю отдела маркетинга, имеющему на подряде профильных специалистов, изучать материалы и погружаться в тонкости и технические аспекты ведения рекламных кампаний? Строго говоря – не обязательно, разве что из любви к искусству. А вот разбираться в основах маркетинга – важно для всех, в том числе для профильных специалистов.

Любой профессионал возвращается к книгам, проходя путь от базового представления до поиска возможностей практического применения. Сегодня мы решили предложить вашему вниманию 5 книг по интернет-маркетингу, которые, не погружаясь в технические детали, помогут руководителям и менеджерам координировать работу подрядчика по продвижению в сети.

«Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах», Игорь Ашманов

Фамилию автора, кажется, знает каждый сотрудник сферы маркетинга, ведь Игорь Ашманов – эксперт сферы продвижения в сети. Книга уже не нова, выдержала ряд переизданий (выбирайте последнее издание 2018 года), и по-прежнему остается ценным источником базовых знаний для руководителей, маркетологов и всех, кого волнуют вопросы: как привлекать целевых клиентов на сайт и при этом не переплачивать? Почему наш сайт «плавает» в поисковой выдаче и не имеет стабильной первой позиции в Яндекс и Google? Книга дает понимание алгоритмов работы поисковых систем, факторов ранжирования, предостерегает вас от возможных ошибок и даёт советы, как анализировать посещаемость и взаимодействовать с подрядчиком.

«Интернет-маркетинг на 100%», Игорь Манн

«Понемногу обо всём» — так можно расшифровать заявленные в заголовке 100%. В следующем году изданию исполнится 10 лет. С тех пор много что изменилось на рынке, но для первичного ознакомления маркетологов без достаточного опыта работы в интернет-продвижении она будет полезной. Это первая российская книга о маркетинге в сети, которая рассказала, как вместе с подрядчиком разработать качественный и легкий сайт, какие методы продвижения используются и как сочетать разные инструменты на благо главному делу – продвижению бизнеса в сети интернет.

«Доверительный маркетинг», Сет Годин

Сет Годин – вице-президент Yahoo, который сделал доверительный маркетинг расхожим профессиональным термином. Книга рассказывает читателям о том, как работать с «холодными» клиентами и как незнакомца, впервые пришедшего на сайт, сделать покупателем и другом. В 21 веке маркетинг – это уже не просто реклама. Продвижение выглядит как приглашение или призыв к сотрудничеству, где маркетолог и результаты его работы – приятный и информативный сайт, рекламные объявления, тексты – становятся помощниками и путеводителем клиента в мир интересных ему товаров или услуг. Как вы успели догадаться, эта книга не только и не столько об интернет-маркетинге, сколько о выстраивании комплексной стратегии продвижения.

«SMM: как выжать из соцсетей максимум», Ден Кеннеди

Эта книга не подходит для маркетологов, которые самостоятельно занимаются социальным маркетингом в сети. Почему? Книга ориентирована на западную специфику социальных сетей и мало применима в российских реалиях. Однако прочесть стоит, прежде всего для понимания основ работы социальных сетей, которые Ден Кеннеди в книге раскрывает замечательно. А главное, объясняет, чем отличается классный SMM от «работы ради работы» или просто присутствия в социальных сетях. Вы все еще думаете, что количество лайков и наличие 2 обязательных постов в день – это весомый показатель? Охваты и качественный контент – вот что определяет будущий успех сообщества в социальных сетях.

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов

Думаем, не нужно лишний раз доказывать, что 50% грамотного интернет-продвижения – это тексты. Информация на корпоративном сайте, тексты на рекламном лендинге, письма для e-mail рассылок, наконец. В интерактивном мире многое зависит от емкого и цепляющего глаз текста. Ильяхов и его соавторы на живых примерах рассказывают, как нельзя писать и почему. Книга полезна всем сотрудникам подразделения маркетинга. Применяя знания на практике, вы со временем сами заметите, что писать стали «чище», понятнее и красочнее. А значит привлекательнее для потенциального клиента.

А у вас есть книги по основам интернет-маркетинга, которые смело могли бы порекомендовать как must read для маркетологов? Присоединяйтесь к сообществу ВЕЛАС в социальных сетях:

Facebook

ВКонтакте

Мы будем благодарны, если вы поделитесь своим опытом в комментариях к этой статье. Давайте пополнять профессиональную библиотеку и базу знаний вместе!